当前位置: 首页 >> 电子元器件

国内外出口商品包装设计的差距表现二

2021-07-29 来源:柳州机械信息网

国内外出口商品包装设计的差距表现二

3包装结构

包装结构既是技术问题,也是艺术问题,更是经济问题。结构不合理,体积过大,结构单一,用料不当,是目前出口商品包装普遍存在的问题。出口商品大部分运输是海运,运输时间短的一个月,长的要半年时间,商品要进过多次装卸和运输颠簸及商品相互挤压,造成破损,还因海洋气候影响,使一些商品生锈或生霉。设计者要精通设计知识,了解各种包装材料的尺寸、重量、性能等,设计出最合理、最经济的包装,节约包装费用,减少包装运输中的货损。我国玻璃制品出口由于包装结构不合理,破损率达到30%,虽然破损的一部分费用由保险公司承担,但是严重地制约玻璃制品的出口。

在激烈竞争的国际市场中,各国商品都力求包装尽善尽美,我国出口的轻工商品有搪瓷烧锅、热水瓶、保温瓶、玻璃器皿、烤炉、电扇、小五金、闹钟、文体用品、建筑材料、玩具、鞋、箱包等类,特点是品种多、批量小、易碎、份量重,如大量采用E型瓦楞彩盒包装,其益处有3点:

1)适应国外超级市场的需要。我国出口商品大量进入国外超级市场,超级市场就是无人售货商店,商品的外包装成了无声的推销员,商品只有通过美观的包装装潢和商标文字宣传,才能使顾客产生购买欲望,E型瓦楞彩盒包装不但能减少商品破损,而且陈列效果好,可以提高销售档次,提高出口商品的创汇能力。

2)能够节省包装材料和费用。用E型瓦楞彩盒包装代替聚苯乙烯塑品包装和中包装、运输包装,符合“环保、科学、经济、牢固、美观、适销”的要求。原包装是聚苯乙烯衬垫外加彩盒包装,包装费用占商品收购的50%以上,而用E型瓦楞彩盒包装,费用只占商品收购的30%以下。

3)提高包装质量,增加装潢效果。E型瓦楞彩盒包装防潮防腐,抗压力强,有缓冲性,可避免商品在运输、储存和销售中的意外损失。既美化和保护了商品,又增加了商品的附加值。

4印刷技术

印刷质量是决定商品包装成功的重要环节。几年来从法国、 日本等引进了先进的制版和多色胶印机设备,但是国内大多数操作人员没有得到很好专业培训,而使先进的印刷设备不能充分地利用。目前印刷设备的利用率只有60%左右。许多外商提供的出口商品销售包装样盒,因国内印刷质量达不到要求,而被迫从国外邮寄包装或到销售地再换包装,从而使该商品出口增加了难度。

5包装设计的相关法规

包装工业现已成为世界经济发展的“朝阳产业”之一。随着国际贸易全球化,经济发达国家都十分重视包装设计的立法及其研究工作。美国、英国、法国、瑞士、加拿大、日本等都依国际包装法规与标准制定了本国的包装法,在大学的包装专业开设“包装法规”课程,在媒体上热烈研讨包装设计中的法律问题,以促进包装产业的健康发展。

但与经济发达国家相比,我国的包装法律研究明显滞后。我国目前无一部的包装法,对包装设计的研究仅仅停留在技术层面,很少涉及包装设计中的法律问题。市场经济既是法制经济。加入WTO之后,我国的包装产业将得到更大的发展空间,同时也面临着更大的挑战。与国际法规与标准接轨研究包装设计中的法律问题,将是我国包装产业稳步良性地融人国际市场的关键所在。包装设计中的法律问题主要涉及商标权、专利权、广告法、版权、制止不正当竞争及消费者权益保护、环境保护、产品质量标准等法律问题。

由于以上原因,我国的商品普遍存在着一等产品,二等包装,三等价格的不合理的现象。很多产品的档次与包装成本不成正比,高中档产品采用低档包装,低档产品采用高档包装,一些土特产的包装设计既不传统也不现代,不伦不类,毫无品位。

在当今国际销售市场激烈竞争中,包装对商品销售的影响越来越明显。包装是塑造商品和企业形象品位的重要组成部分,也是企业营销中最具经济利益的广告宣传载体与竞争工具。俗话说:“人要衣装,马要鞍装”一种商品能否进入市场、占领市场、守住市场,除了要有较好的商品内在品质外,很大一个方面的作用是取决于商品包装,商品包装是打开国际销售市场的敲门砖。

提高出口包装设计质量是我国包装行业急待解决的问题,除提高印刷技术外,更主要的是重视包装设计人员的作用,给他们提供条件,发挥他们才华,设计出具有民族性特色的包装。关注商品包装国际化的同时仍要发挥民族性包装在国外市场上的民族魅力,努力走出一条有中国特色的商品包装之路。

(作者/张传斌 南京工程学院设计系)

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。

友情链接